Advertenties betalen voor deze site. Er is geen andere inkomstenbron en geen plan daarvoor — geen accounts om te upsellen, geen premiumlaag, geen data om te verkopen. Dat maakt de advertentie-indeling een ontwerpkeuze die uitleg verdient, want de voor de hand liggende indeling en de juiste zijn verschillend.
De voor de hand liggende indeling zet een advertentie bovenaan de pagina, waar hij het eerst gezien en het best betaald wordt. Elke gevestigde partij in deze categorie doet het — en daarom voelt hun site als een tunnel door een reclamebord graven om bij een rekenmachine te komen.
De regel en de prijs
Onze regel is simpel: nooit een advertentie boven de tool, en de tool bruikbaar zonder scrollen op een telefoon. Elke pagina draagt een vaste, kleine voorraad — één kleine banner onder de tool, één rechthoek na de ondersteunende inhoud, en op desktop een staande advertentie ernaast. Elke plek reserveert vooraf zijn exacte hoogte, zodat niets op de pagina verschuift wanneer een advertentie laadt.
De regel kost geld op de voor de hand liggende manier en verdient het terug op de minder voor de hand liggende: pagina's die niet verschuiven ranken beter, en bezoekers die niet overvallen worden komen terug. Een site die de gevestigde partijen wil overleven kan zich de geduldige kant van die ruil veroorloven.