Advertenties betalen voor deze site. Er is geen andere inkomstenbron en geen plan daarvoor: geen accounts om te upsellen, geen premiumlaag, geen data om te verkopen. Dat maakt de advertentie-indeling een ontwerpkeuze die uitleg verdient, want de voor de hand liggende indeling en de juiste zijn verschillend.
De voor de hand liggende indeling zet een advertentie bovenaan de pagina, waar hij het eerst gezien en het best betaald wordt. Elke gevestigde partij in deze categorie doet het, en daarom voelt zo’n site als tunnelen door een reclamebord om bij een rekenmachine te komen.
De regel en de prijs
Onze regel is simpel: nooit een advertentie boven de tool, en de tool bruikbaar zonder scrollen op een telefoon. Een toolpagina draagt een vaste, kleine voorraad: één kleine banner onder de tool, één rechthoek na de ondersteunende inhoud, en op desktop een staande advertentie ernaast. Elke plek reserveert vooraf zijn exacte hoogte, zodat niets op de pagina verschuift wanneer een advertentie laadt.
De regel kost geld op de voor de hand liggende manier en verdient het terug op de minder voor de hand liggende: pagina’s die niet verschuiven ranken beter, en bezoekers die niet overvallen worden komen terug. Een site die de gevestigde partijen wil overleven kan zich de geduldige kant van die ruil veroorloven.
De uitzondering, en die staat op deze pagina
Deze artikelen dragen een vierde formaat: een pop-under. Klik ergens op zo’n pagina en er opent eenmalig een tweede venster achter het venster waarin je leest. Hij draait nu, terwijl je deze zin leest, en een stuk over terughoudendheid met advertenties dat dat verzwijgt is niets waard. Een pop-upblokkering in je browser houdt hem tegen; het artikel doet het hoe dan ook gewoon.
Er is geen lezing waarin de pop-under het smaakvolle formaat is. Wat ervoor pleit is waar hij staat en waar niet: alleen op artikelen, nooit op een toolpagina, en die grens zit in de bouw en niet in een belofte. Elke andere advertentie op de site draait als eigen document in een frame dat van de pagina is afgeschermd, zodat de advertentiecode niet bij de inhoud, de cookies of de opslag van de pagina kan. Een venster openen vereist een echte klik in de pagina zelf, precies de toegang die zo’n frame afsnijdt, dus is de pop-under het enige script dat in de pagina zelf draait, en alleen het artikelsjabloon deelt hem uit. De toolpagina’s zijn de pagina’s waar mensen vanuit een zoekresultaat binnenkomen, en die blijven schoon.